Op 22 juni 2023 lanceerde Monuta de campagne Het Laatste Hoofdstuk. Voor deze bijzondere campagne werkte de uitvaartorganisatie samen met schrijver Ronald Giphart en verschillende vormen van kunstmatige intelligentie. Het doel was mensen op een toegankelijke en creatieve manier te laten nadenken over hun eigen afscheid.
Het leven laat zich vergelijken met een boek. We proberen iedere bladzijde zo mooi mogelijk te schrijven, maar over het laatste hoofdstuk denken en praten we meestal liever niet. Toch kan het belangrijk zijn om tijdig stil te staan bij persoonlijke uitvaartwensen en deze met dierbaren te bespreken.
In gesprek met Ronald GiphA.I.rt
Centraal in de campagne stond Ronald GiphA.I.rt, het digitale evenbeeld van Ronald Giphart. Tijdens een interactief chatgesprek stelde deze digitale schrijver vragen over de gewenste locatie en sfeer van het afscheid. Ook onderwerpen als muziek, kleuren, aankleding en het aantal aanwezigen kwamen aan bod.
De antwoorden vormden de basis voor een persoonlijke impressie in tekst en beeld. De tekst werd gegenereerd met behulp van ChatGPT, terwijl voor de bijbehorende kunstzinnige afbeelding gebruik werd gemaakt van Kandinsky. Ronald GiphA.I.rt probeerde daarbij zo veel mogelijk in de herkenbare stijl van Ronald Giphart te communiceren. Het resultaat was geen definitief draaiboek voor een uitvaart, maar een creatief startpunt om over het eigen afscheid na te denken.
Ronald Giphart over zijn eigen afscheid
Ook Ronald Giphart dacht voor de campagne na over zijn eigen uitvaart. Zo vertelde hij dat hij het geen prettig idee vond wanneer mensen tijdens zijn afscheid uitvoerig zouden speechen. Muziek paste volgens hem beter bij zijn wensen. Daarom was hij alvast begonnen met het samenstellen van een persoonlijke afspeellijst.
Met zijn medewerking gaf Giphart een menselijke en literaire dimensie aan een onderwerp dat veel mensen moeilijk bespreekbaar vinden. Taal, verbeelding en technologie werden zo ingezet om persoonlijke afscheidswensen zichtbaar te maken.
Open praten over afscheid
Het Laatste Hoofdstuk sloot aan bij de merkbelofte van Monuta: Open over afscheid. De campagne moest mensen niet alleen laten nadenken over een mogelijke uitvaart, maar hen vooral stimuleren om daarover met familieleden, vrienden en andere dierbaren in gesprek te gaan.
De campagne werd verspreid via sociale media, public relations, interactieve online advertenties en de eigen communicatiekanalen van Monuta. Het concept en de creatie waren van Persuade. Lama Lama verzorgde het platform en de techniek, This is Us maakte de video en Jagthund was verantwoordelijk voor de animaties. FONK beschreef bij de lancering uitgebreid hoe de campagne en de gebruikte AI-technieken tot stand kwamen.
Een vroege samenwerking tussen literatuur en AI
De samenwerking tussen Ronald Giphart en Monuta laat zien hoe kunstmatige intelligentie kan worden gebruikt om een gevoelig maatschappelijk onderwerp op een persoonlijke manier te benaderen. De technologie nam het gesprek niet over, maar leverde een creatieve aanleiding om zelf na te denken en met anderen te praten.
Daarmee past Het Laatste Hoofdstuk ook binnen Gipharts bredere belangstelling voor kunstmatige intelligentie, taal en het creatieve schrijfproces. In 2017 experimenteerde hij al met een schrijfrobot bij het maken van een aanvullend verhaal voor een nieuwe uitgave van Isaac Asimovs Ik, robot. De NOS besteedde destijds aandacht aan dit literaire experiment.
Bekijk ook het oorspronkelijke LinkedIn-bericht over Het Laatste Hoofdstuk en het LinkedIn-profiel van Ronald Giphart.
Let op: de interactieve campagnepagina waar bezoekers hun eigen laatste hoofdstuk konden maken, lijkt niet meer actief te zijn.